Itaipava muda visual e reforça estratégias para crescimento da marca

Entre as mais consumidas, a cerveja 100% moderniza sua marca a procura de novos mercados e ampliação das praças onde já é sucesso

O competitivo e criativo mercado de cervejas tem uma grande novidade para esta semana: a nova identidade visual de Itaipava. A mudança, encarada como a maior de sua história de duas décadas, faz parte de um conjunto de estratégias para a manutenção do crescimento da marca, já entre as mais vendidas do país.

Criada em Petrópolis, Itaipava é a marca de cerveja que mais cresceu nos últimos anos. De pouco mais de 1% de share em 2001 para os atuais 10%, a cerveja 100% está entre as três marcas mais lembradas em pesquisas Top of Mind. “Agora chegou a hora de darmos um novo fôlego para que a marca cresça ainda mais, sempre seguindo a tríade que nos consagrou: produto de excelente qualidade, preço justo e distribuição eficiente”, diz Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis.

E a Itaipava tem como trunfo a conquista de novos mercados para se manter em ritmo de crescimento. A região Nordeste, cuja chegada da marca aconteceu em 2012, já representa importante mercado para a marca, sendo a segunda mais vendida em diversos estados, em um crescimento que superou os dois dígitos em 2015. Além de consolidar sua posição no Nordeste, a marca deve ampliar sua presença em novas regiões, como no norte do país. A meta é, até o fim da década, estar entre as três marcas mais vendidas.

DE CARA NOVA – Considerada a mais profunda mudança da marca, a tradicional lata branca de Itaipava dá lugar a novos elementos e color code, com o dourado ganhando destaque e o vermelho característico adquirindo novo tom, mais escuro.

Simplicidade, autenticidade e ousadia da marca foram as bases dessa mudança, que aconteceu após um ano e meio de trabalho das equipes de marketing, embalagem, institutos de pesquisa e branding, liderados pela agência FutureBrand. “Ouvimos consumidores, parceiros comerciais e especialistas para traduzir todos os conceitos e o nosso jeito de fazer cerveja. E o resultado superou nossas expectativas. Temos certeza que os consumidores irão gostar”, garante Eliana Cassandre.

Até o fim de 2016, as gôndolas de todo o território nacional terão a Itaipava Pilsen com novo design. Pontos de vendas, geladeiras, banners e outros materiais visuais também serão renovados.

SOBRE A ITAIPAVA

Criada na década de 1990 em Petrópolis (RJ), Itaipava, a cerveja 100%, foi conquistando o consumidor ao longo das décadas. Hoje é uma das cervejas mais consumidas no país. Sua linha conta com oito tipos diferentes para todos os gostos e ocasiões. São elas:

Itaipava Pilsen – A mais consumida da linha, é feita pensando no tipo de cerveja que o brasileiro gosta de beber com sabor leve e insuperável. O teor alcoólico é

de 4,5%. As embalagens disponíveis são: garrafas de 1 litro, 600 ml, 355 ml, 300 ml e 250 ml; latas de 350ml, 269 ml e 473 ml, e barril de 5 litros.

Itaipava Premium – Uma cerveja diferenciada, de sabor mais encorpado, produzida com malte e lúpulo selecionados e importados da Europa. As embalagens disponíveis são: garrafas 600 ml e 355 ml; latas 350 ml e 269 ml.

Itaipava Fest – Com o próprio nome diz, é uma cerveja para ocasiões especiais. Tem maltes de primeira qualidade, lúpulos com características aromáticas marcantes, conferindo boa conjugação sensorial (aroma e sabor). Do tipo lager de baixa fermentação, apresenta um amargor agradável e teor alcoólico ligeiramente mais elevado que a Pilsen normal: 5,2% vol. As embalagens disponíveis são: garrafas 350 ml e latas 269ml.

Itaipava Malzbier – Para quem gosta de uma cerveja levemente adocicada, Itaipava Malzbier traz o sabor na medida certa, além de ter somente 4,2% de teor alcoólico. As embalagens disponíveis são: garrafas 600 ml e 355 ml e latas 350ml.

Itaipava Chopp – O Chopp Itaipava é produzido pelos melhores mestres cervejeiros, trazendo a perfeita combinação de frescor, equilíbrio e leveza para os melhores paladares. Disponível nas versões claro e escuro.

Itaipava Chopp Black – Leve, cremoso e sem comparação, o Chopp Itaipava Black tem um sabor marcante e uma espuma que dura até o fim. Um produto feito para conquistar os consumidores cada vez mais exigentes.

Itaipava Zero Álcool – Voltada para jovens e adultos que, por recomendações médicas ou questões pessoais, evitam o consumo de álcool. Possui 0,0% de teor

alcoólico em sua composição, sem perder o sabor e as características de uma cerveja comum. Os tamanhos disponíveis são: garrafas 355 ml e latas 350ml.

Itaipava Light – Tem 25% menos calorias em comparação a uma cerveja lager do tipo pilsen, mas não compromete o sabor. São menos de 35 kcal por 100 ml, ou seja, uma garrafa long

neck 250 ml tem menos de 78 kcal e a lata de 350 ml, menos de 110 kcal. Os tamanhos disponíveis são garrafa 250 ml e lata 350ml.

Para mais detalhes, conheça o site: http://www.cervejaitaipava.com.br/

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